随着全網營銷時代的到來，全球付費廣告搜索市場發生了顯著變化。i煙姐Prospect發布的“2017年第二季度付費搜索廣告報告”顯示，廠人CPC成本（每點擊成本）繼續上漲，達到2014年以來最高紀錄。與此同時，曝光次生民數（impressions）和(hé)點擊量（clicks司市）則分别下(xià)降了16%和(hé)27.5%，部分公裡原因是廣告商(shāng)預算下(xià)降，而CPC成本地下則在增長。另外，移動(dòng)CP也在刀就增長，和(hé)第一季度比增長17%，同比增長窗志52%。移動(dòng)渠道廣告點擊量份額同比增長22%。

其實不單付費廣告搜索市場發生變化，你(nǐ秒答)看國内的B2B營銷（比方阿裡巴巴誠信通(tōng)）難道不是也不斷增加廣告來長付費成本嗎？基于以上的變化，搜索付費廣告市場競吃廠争白熱化，搜索引擎營銷陣地有偏重，普通(tōng)的中(zhōng)小企業(y信吃è)，更要精心規劃自己的搜索付費廣告，不能再像以前這樣粗放式的管理自己線日的競價廣告。

以上數據不是說搜索引擎營銷效果下(xià)降，冷東筆者長期充從事這個(gè)行業(yè)以來，目前歌下對中(zhōng)小企業(yè)來說搜索引擎營銷還是主流，無非務西是選擇方式、管理手段、競價和(hé)優化比重的問(wèn)題。前幾天服務用樂一個(gè)客戶過程中(zhōng)，發現很多客戶，還是對自己的競厭如價廣告關(guān)注太少(shǎo)，且投放的空風廣告的網站(zhàn)根本沒有去重視。轉化率一直偏低，造成大量的錢在燒。去刀長看看你(nǐ)的推廣賬号，你(nǐ)的錢是怎麼随意流逝的大區。

那我們中(zhōng)小企業(yè)應該怎麼做呢(ne)農歌？

一、盡量有專人團隊專職人員盡量安排，定期關(guān)注。如員坐(rú)果想這樣的成本，那老板請多關(guān)注，密切參與。老你
二、針對目标市場和(hé)推廣産品及服務内容，做一個(gè)更利長費于轉化的網站(zhàn)。比方針對營銷型響懂場應式網站(zhàn)。
三、競價廣告注重曝光和(hé)轉化：對中(zhōng)小企業(yè)哥廠來說不注重轉化是耍流氓。以下(xià)幾個(gè)維度指标：P外風C移動(dòng)比例、關(guān)鍵詞的拓展、匹配方式設計唱水、關(guān)鍵詞質量度提升，搜索關(guān)鍵字報告、廣告停留時間等。
搜索付費廣告關(guān)注維度

四、多渠道營銷（全網營銷）布局：有效廣告的廣告成本肯定一天比舞和一天增加，我們要提早布局好全網營銷，例如(rú)搜索引擎優化（se器遠o優化）、站(zhàn)群營銷、社交媒體營銷、信息流等光購。

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